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TVOD (Transactional Video on Demand)란?
**TVOD (Transactional Video on Demand)**는 사용자가 개별 콘텐츠를 구매하거나 임대하여 시청하는 비디오 온 디맨드(VOD) 서비스의 한 형태입니다. TVOD는 주로 영화나 TV 프로그램을 구매하거나 임대하는 형태로 제공되며, 사용자는 원하는 콘텐츠를 한 번만 지불하고 특정 기간 동안 또는 영구적으로 콘텐츠를 볼 수 있습니다. TVOD는 구독 모델을 채택하지 않으며, 사용자는 콘텐츠마다 개별적인 결제 방식을 사용합니다.
TVOD의 특징
- 단일 콘텐츠 구매 또는 임대:
- TVOD는 사용자가 각 콘텐츠에 대해 단일 거래로 결제를 진행하는 서비스입니다. 사용자는 영화나 TV 프로그램을 구매하거나 임대하여 특정 기간 동안 시청할 수 있습니다.
- 임대는 보통 일정 기간 동안 (예: 24시간, 48시간)만 콘텐츠를 볼 수 있는 형태로 제공됩니다.
- 구매는 콘텐츠를 영구적으로 소장할 수 있는 방식입니다.
- 정기 구독 모델이 아님:
- TVOD는 구독 기반 서비스가 아니라, 콘텐츠마다 별도의 결제가 이루어집니다. 따라서 사용자는 자신이 원하는 콘텐츠만을 구매하거나 임대할 수 있으며, 여러 콘텐츠를 계속 구독하는 형태는 아닙니다.
- 가격 책정:
- TVOD는 콘텐츠의 종류나 최신성에 따라 가격이 달라집니다. 예를 들어, 최신 영화는 상대적으로 더 높은 가격을 가질 수 있으며, 오래된 콘텐츠나 TV 프로그램은 상대적으로 저렴할 수 있습니다.
- 임대는 일반적으로 구매보다 저렴하며, 사용자는 임대 기간 동안 콘텐츠를 자유롭게 시청할 수 있습니다.
- 플랫폼에서의 제공 방식:
- TVOD는 디지털 플랫폼에서 제공되며, 예를 들어 iTunes, Google Play Movies, Amazon Video와 같은 다양한 서비스에서 제공됩니다.
- 또한, 케이블 TV나 위성 방송에서 제공하는 VOD 서비스도 TVOD의 일종으로 볼 수 있습니다. 사용자들은 원하는 콘텐츠를 선택하여 결제하고, TV에서 직접 스트리밍할 수 있습니다.
- 다양한 디바이스에서 사용 가능:
- TVOD는 스마트폰, 태블릿, PC, 스마트 TV 등 다양한 디바이스에서 이용할 수 있습니다. 사용자는 원하는 디바이스를 통해 콘텐츠를 쉽게 스트리밍할 수 있습니다.
TVOD의 역사와 발전
- 초기 VOD 시스템 (1990년대):
- TVOD의 기본 개념은 1990년대에 등장한 초기 VOD 시스템에서 비롯되었습니다. 당시에는 TV를 통해 영화나 프로그램을 선택하고 일정 요금을 지불하면, 해당 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 서비스가 제공되었습니다.
- 이 초기 시스템은 주로 케이블 TV나 위성 방송 서비스에서 제공되었습니다.
- 디지털 TVOD의 확장 (2000년대 초반):
- 2000년대 초반, 디지털 플랫폼을 통한 TVOD 서비스가 iTunes와 같은 다운로드 서비스에서 시작되면서, 디지털 콘텐츠 시장이 급성장하기 시작했습니다.
- 영화와 TV 프로그램을 다운로드하여 소장할 수 있는 서비스가 등장하면서, 사용자는 더 쉽게 원하는 콘텐츠를 구입하거나 임대할 수 있게 되었습니다.
- 스트리밍 기반 TVOD (2010년대):
- 2010년대에는 스트리밍 기반으로 TVOD가 확장되었습니다. 사용자는 이제 콘텐츠를 다운로드하는 대신 실시간으로 스트리밍하여 임대하거나 구매할 수 있었습니다.
- Amazon Video, Google Play Movies와 같은 서비스들은 TVOD 모델을 제공하며, 최신 영화나 TV 프로그램을 구매하거나 임대할 수 있는 옵션을 제공하고 있습니다.
- 현재와 미래 (2020년대):
- 현재 TVOD는 기존의 SVOD와 함께 중요한 스트리밍 모델로 자리잡고 있습니다. TVOD는 개별 콘텐츠를 소비하고자 하는 사용자들에게 적합한 서비스이며, 특히 최신 영화나 방송을 원하는 사용자를 대상으로 활발히 제공되고 있습니다.
- 또한, OTT(Over-the-Top) 플랫폼에서도 TVOD 서비스를 제공하고 있어, Netflix, **Disney+**와 같은 구독 기반 서비스 외에도 구매 및 임대 모델을 선택할 수 있는 옵션이 늘어나고 있습니다.
TVOD의 장점
- 단일 거래로 필요한 콘텐츠만 구매 가능:
- TVOD는 구독료 없이 개별 콘텐츠를 구매하거나 임대할 수 있기 때문에, 사용자는 자신의 취향에 맞는 콘텐츠를 선택적으로 소비할 수 있습니다. 구독 서비스와 달리, 지속적인 비용 부담 없이 한 번에 필요한 콘텐츠만 결제하면 됩니다.
- 최신 콘텐츠의 빠른 접근:
- TVOD는 최신 영화나 TV 프로그램을 빠르게 제공합니다. 사용자는 영화가 개봉된 직후, 방송이 끝난 후 바로 원하는 콘텐츠를 구매하거나 임대하여 시청할 수 있습니다.
- 다양한 결제 옵션:
- TVOD는 일반적으로 단기 임대나 구매 옵션을 제공하므로, 사용자는 자신의 필요에 맞는 결제 방법을 선택할 수 있습니다. 예를 들어, 영화를 한 번 보고 싶은 사용자에게는 임대가, 영구적으로 소장하고 싶은 사용자에게는 구매가 적합할 수 있습니다.
- 광고 없는 콘텐츠 제공:
- TVOD 서비스는 광고 없는 스트리밍을 제공합니다. 사용자에게는 광고 없이 콘텐츠를 몰입감 있게 시청할 수 있는 환경을 제공하며, 광고로 인한 중단 없이 콘텐츠를 즐길 수 있습니다.
TVOD의 단점
- 비용의 누적:
- TVOD는 개별 콘텐츠마다 비용을 지불해야 하므로, 여러 개의 영화를 구매하거나 임대할 경우 비용이 누적될 수 있습니다. 특히, 최신 영화나 인기 콘텐츠의 경우, 한 번의 결제 비용이 상대적으로 높은 경우가 많습니다.
- 한정된 시청 기간:
- 임대의 경우, 일정 기간 동안만 콘텐츠를 볼 수 있다는 제한이 있습니다. 사용자는 임대 기간을 놓치지 않도록 주의해야 하며, 기간 내에 콘텐츠를 시청해야 하는 부담이 있을 수 있습니다.
- 대체 콘텐츠의 부족:
- TVOD는 특정 콘텐츠에 집중된 서비스이기 때문에, 사용자가 다양한 콘텐츠를 소유하고 소비하는 데에는 SVOD와 같은 구독 모델이 더 적합할 수 있습니다. 즉, TVOD는 콘텐츠 소비에 제한이 있을 수 있습니다.
- 중복된 결제:
- TVOD는 구매나 임대를 반복적으로 진행해야 하므로, 콘텐츠마다 별도로 결제해야 하는 번거로움이 존재합니다. 이는 구독형 서비스에 비해 불편할 수 있습니다.
TVOD의 주요 서비스 제공자
- Apple iTunes (Apple TV+):
- Apple의 iTunes와 Apple TV+는 TVOD 서비스의 대표적인 플랫폼으로, 사용자는 영화나 TV 프로그램을 구매하거나 임대하여 스트리밍할 수 있습니다.
- Amazon Prime Video:
- 아마존의 Prime Video는 프라임 회원에게 SVOD 서비스를 제공하는 한편, 최신 영화나 TV 프로그램을 TVOD 형태로 제공하여, 사용자가 개별 콘텐츠를 임대하거나 구매할 수 있게 합니다.
- Google Play Movies (YouTube Movies):
- 구글의 Google Play Movies와 YouTube Movies는 구매 및 임대 서비스를 통해 최신 영화와 TV 프로그램을 제공합니다. 사용자는 원하는 콘텐츠를 바로 스트리밍할 수 있습니다.
- Vudu:
- Vudu는 Walmart 소속의 TVOD 서비스로, 사용자가 영화와 TV 프로그램을 구매하거나 임대할 수 있습니다. Vudu는 특히 최신 영화의 스트리밍 서비스를 제공합니다.
TVOD의 미래
TVOD는 SVOD와 함께 중요한 스트리밍 모델로 남아있을 것입니다. 특히 최신 콘텐츠와 대중적인 영화를 원하는 사용자를 대상으로 계속해서 인기를 끌 것입니다. 또한, OTT 플랫폼들의 확장과 함께 TVOD 서비스가 결합된 새로운 모델들이 등장할 가능성도 큽니다. 가격 경쟁과 사용자 맞춤형 서비스 제공이 더욱 강화될 것으로 예상됩니다.
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