vCPM이란?

vCPM (Viewable Cost Per Mille)이란?

**vCPM (Viewable Cost Per Mille)**는 디지털 광고에서 사용되는 가격 책정 모델 중 하나로, 광고가 실제로 사용자에게 노출되어 본 상태일 때만 광고주가 비용을 지불하는 방식입니다. 이는 전통적인 CPM (Cost Per Mille) 모델과의 주요 차이점은, 단순히 광고가 페이지에 노출된 것만을 기준으로 지불하는 것이 아니라, 사용자가 광고를 실제로 볼 수 있었던 경우에만 광고비가 발생한다는 점입니다.

vCPM은 광고가 보여졌을 때 지불되는 비용이기 때문에, **'보기 가능한 광고'**에 대해서만 비용이 부과되며, 이는 광고주에게 실질적인 광고 노출에 대한 비용을 지불하게끔 합니다.

vCPM의 개념과 동작 원리

• CPM은 1,000회 노출당 비용을 의미하는 전통적인 가격 책정 모델입니다. 그러나 vCPM은 광고가 사용자의 화면에서 실제로 보여졌을 때만 광고비를 청구합니다. 즉, 광고가 페이지에 로드되었지만, 사용자가 스크롤을 내려 보지 않은 광고나, 로딩 중에 광고가 표시되지 않은 경우에는 비용이 발생하지 않습니다.
• **뷰어블(Viewable)**이란, 광고가 사용자의 화면에서 일정 시간 이상 보였을 때를 의미합니다. 일반적으로 뷰어블 광고는 화면에서 일정 비율(예: 50% 이상)이 1초 이상 나타나야 보인다고 간주됩니다. 예를 들어, Google과 **IAB(Interactive Advertising Bureau)**에서는 광고의 50% 이상이 1초 이상 보일 때 광고가 "뷰어블"로 간주됩니다.

vCPM의 계산

vCPM은 광고가 실제로 보였을 때만 발생하는 비용을 기준으로 하기 때문에, 계산 방법은 다음과 같습니다:

​

즉, 광고가 사용자에게 실제로 보여진 1,000회 노출에 대해 광고주가 지불하는 비용이 vCPM입니다.

vCPM의 특징

1. 실제 광고 노출 기반:
   • vCPM은 광고가 실제로 화면에 보였을 때만 비용을 지불하기 때문에, 광고주가 광고를 실제 시청자에게 도달시켰다는 확신을 가질 수 있습니다. 즉, 스크롤로 지나간 광고나 화면 외의 광고에 대해서는 비용이 발생하지 않으며, 이는 광고주에게 더 공정한 비용 책정을 제공합니다.
2. 광고 효과의 정확한 측정:
   • vCPM은 광고가 실제로 사용자에게 노출된 상태에서만 비용을 지불하기 때문에, 광고의 실질적인 노출을 기준으로 광고 성과를 측정할 수 있습니다. 이는 광고가 얼마나 유효하게 노출되었는지를 평가하는 데 유리합니다.
3. 클릭과는 관계없음:
   • vCPM은 광고의 클릭 수와는 상관없이 광고의 뷰어블 노출에 대해서만 비용을 지불하는 모델입니다. 따라서 광고주가 클릭을 유도하는 데 집중하는 것이 아니라, 실제 노출을 중요시하는 캠페인에 적합합니다.
4. 광고 품질 향상:
   • vCPM은 광고가 실제 화면에서 보여졌을 때만 비용을 부과하므로, 광고주는 광고 품질에 대해 더 신경을 쓰게 됩니다. 즉, 더 잘 보이는 위치에 광고를 배치하고, 광고가 보다 유효하게 노출되도록 조정하는 전략을 취할 수 있습니다.

vCPM의 장점

1. 광고 성과의 정확한 측정:
   • vCPM은 광고의 실제 노출에 대해서만 비용을 지불하므로, 광고주가 광고의 진정한 효과를 측정할 수 있습니다. 보여지지 않은 광고에 대해서는 비용을 지불하지 않으므로, 광고비의 낭비를 줄일 수 있습니다.
2. 광고주의 비용 효율성 증가:
   • vCPM은 불필요한 광고 노출에 대한 비용을 지불하지 않으므로, 광고주가 광고의 비용 효율성을 높일 수 있습니다. 광고는 실제로 사용자에게 노출되는 경우에만 비용을 발생시키기 때문에, 광고비용 대비 효과를 최적화할 수 있습니다.
3. 더 나은 타겟팅:
   • 광고주는 뷰어블 광고를 기반으로 캠페인을 설정하므로, 광고가 사용자에게 유효하게 노출되는 타겟팅을 강화할 수 있습니다. 예를 들어, 광고의 위치나 크기, 내용 등이 사용자의 화면에서 보이도록 최적화될 수 있습니다.
4. 클릭을 유도하는 광고와는 다른 전략:
   • 클릭 수나 다른 행동에 의존하는 다른 광고 모델과는 달리, vCPM은 광고의 실제 노출을 중시하므로, 광고주의 브랜드 인지도 향상이나 단순 노출을 목표로 하는 캠페인에 유리합니다.

vCPM의 단점

1. 상대적으로 높은 비용:
   • vCPM은 보여지는 광고에 대해서만 비용을 부과하므로, 광고의 뷰어블 상태를 보장하기 위한 광고 공간과 위치의 최적화가 필요합니다. 이러한 최적화가 부족한 경우, 광고 비용이 상대적으로 높아질 수 있습니다.
2. 타겟팅과 콘텐츠 문제:
   • 뷰어블 광고는 광고가 잘 보이는 위치에 있어야 하므로, 타겟팅과 콘텐츠 최적화가 부족할 경우, 광고가 사용자의 화면에 나타나지 않을 수도 있습니다. 특히 모바일 기기나 스크롤을 많이 하는 사용자에게는 어려움이 있을 수 있습니다.
3. 뷰어블 노출의 정의:
   • 뷰어블 광고의 정의는 50% 이상의 광고가 1초 이상 화면에 보일 때로 설정되어 있지만, 실제로 사용자에게 실제 효과적인 노출이 이루어졌는지 판단하기는 어려운 측면이 있을 수 있습니다. 이는 광고주가 실제 노출의 질을 평가하기 어렵게 만들 수 있습니다.
4. 높은 경쟁:
   • vCPM 모델은 뷰어블 광고가 요구되므로, 광고 공간이 한정적일 수 있습니다. 이로 인해 경쟁이 치열해질 수 있으며, 특히 다양한 광고주들이 동일한 타겟 사용자에게 광고를 노출하려는 경우 광고비가 상승할 수 있습니다.

vCPM의 사용 사례

1. 브랜드 인지도 향상:
   • 클릭을 유도하기보다는 광고의 노출 자체를 중요시하는 캠페인에서 효과적입니다. 예를 들어, TV 광고나 배너 광고 등을 통해 브랜드 인지도를 높이려는 경우 vCPM이 적합할 수 있습니다.
2. 고객 유입을 목표로 한 광고:
   • 광고가 사용자에게 실제로 노출되어 브랜드나 제품을 인식시키는 것이 중요할 때, vCPM은 유효한 광고 모델이 될 수 있습니다.
3. 비디오 광고 및 디스플레이 광고:
   • 비디오 광고나 디스플레이 광고는 보기만 해도 광고 효과가 있는 경우가 많습니다. 클릭이 아니라 단순히 광고가 보였을 때의 효과를 측정하려는 캠페인에 적합합니다.

vCPM과 CPM 비교

• CPM (Cost Per Mille):
  • CPM은 광고가 페이지에 로드될 때마다 비용이 발생하는 모델로, 광고의 단순 노출을 기준으로 광고비를 지불합니다.
• vCPM (Viewable Cost Per Mille):
  • vCPM은 광고가 사용자의 화면에서 보였을 때만 비용을 지불하는 모델입니다. 광고의 실제 노출을 기준으로 비용을 책정하므로, 광고주가 광고의 효과적인 노출에 대해 비용을 지불하게 됩니다.

 

vCPM은 광고가 사용자의 화면에서 실제로 보였을 때만 광고비가 발생하는 광고 모델로, 광고주가 효과적인 광고 노출에 대해 비용을 지불하게 만듭니다. 이는 비효율적인 광고 노출에 대한 비용 낭비를 줄이고, 광고의 실제 효과를 더욱 정확하게 측정할 수 있도록 해주는 장점이 있습니다. 그러나 광고의 뷰어블 상태가 보장되지 않으면 상대적으로 높은 비용을 초래할 수 있으므로, 이를 최적화하는 전략이 필요합니다.